dall’analisi alla nuova identità visiva: un rebranding a 360°

Sfida e obiettivo

Il progetto di rebranding per Ecoeuro S.r.l. è nato dall’esigenza di rinnovare l’identità del marchio, rendendola più attuale, riconoscibile e coerente con i valori aziendali. L’azienda, con sede a Monza e punto di riferimento nel settore automotive italiano ed europeo dal 1998, stava attraversando una fase di profondo cambiamento. In questo contesto, si è resa necessaria una comunicazione chiara e mirata verso tutti gli stakeholder.

Il lavoro ha seguito l’intero processo creativo, a partire dall’analisi dell’identità esistente e del contesto competitivo, fino alla definizione di un nuovo linguaggio visivo. L’obiettivo era trasmettere personalità, affidabilità e coerenza su tutti i touchpoint, rafforzando la percezione dell’azienda presso interlocutori attuali e potenziali, e rendendo Ecoeuro più riconoscibile nel mercato italiano ed europeo.

Attività

• Analisi As Is (Identità attuale, contesto competitivo, stile comunicativo)
• Definizione degli obiettivi di comunicazione
• Proposta di nuova strategia comunicativa
• Ridefinizione del Brand
• Proposte di nuovo logo
• Brand Book
• Produzione editoriale con nuova identità visiva

metodo di lavoro

La prima fase del progetto è stata dedicata a conoscere in profondità l’azienda, la sua identità e la sua storia.
Per farlo sono state intraprese diverse azioni:

• meeting conoscitivo in sede e confronto continuo con la direzione per approfondire servizi, target di riferimento e competitors. Si è messo a disposizione dell’azienda stessa un report di analisi, consultabile e modificabile work in progress per eventuali correzioni e approfondimenti;
• analisi della comunicazione esistente (sito web, social media, articoli);
• studio autonomo sui gruppi di clienti e sui principali concorrenti diretti e indiretti.

Successivamente è stato elaborato un questionario rivolto a una platea di stakeholder di Ecoeuro.
L’obiettivo era raccogliere la percezione dell’azienda e comprendere come dipendenti, management e clienti storici immaginassero la sua evoluzione futura. Conoscere la vera essenza di Ecoeuro tramite chi la vive da vicino e quale immagine secondo loro dovesse assumere in futuro ha permesso di individuare i valori cardine su cui fondare la nuova strategia di comunicazione

rebranding

Al termine della fase di analisi, sono stati definitivi gli obiettivi della strategia di comunicazione. L’esigenza principale era quella di rafforzarne la percezione agli occhi degli interlocutori attuali e potenziali e di renderla più riconoscibile nel mercato italiano ed europeo. Più precisamente, Ecoeuro doveva:

• consolidare il proprio ruolo di consulente a 360° sul tema dei veicoli a fine vita, comunicando in modo più chiaro e trasparente i suoi servizi;
• trasmettere la predisposizione alla costante innovazione e la capacità di adattamento al contesto normativo e tecnologico.

Contestualmente, sono stati ridefiniti mission e vision, insieme alla dichiarazione dei valori fondanti: Esplorazione, Collaborazione, Professionalità e Insegnamento.

I risultati del questionario somministrato hanno, inoltre, evidenziato l’importanza della sostenibilità come obiettivo cardine dell’operato aziendale e il ruolo di Ecoeuro quale punto di riferimento autorevole, con una solida preparazione e la capacità di guidare il settore automotive verso l’innovazione e la circolarità dei processi.

Palette

Questi dati sono stati fondamentali nella ridefinizione dell’immagine grafica dell’azienda. La palette cromatica, che in precedenza puntava su tonalità specifiche di verde e di blu, oltre che sul bianco, si è modernizzata:

• il verde si è spostato su gradazioni più vivaci e luminose, più vicine all’immagine della sostenibilità e attenzione all’ambiente;
• il nero/grigio scuro ha sostituito il blu. Si è fortemente sostenuta questa scelta per dare un’impronta più moderna e decisa all’identità visiva di Ecoeuro. Il colore sta inoltre a rappresentare la professionalità e la preparazione di cui l’azienda si fregia;
• il bianco (o grigio chiaro), funge da elemento di armonizzazione ed è stato scelto per gli sfondi dei materiali destinati agli allestimenti.

Nella palette precedente, fra il verde e il blu non era presente una gerarchia visiva dal momento che nessuno dei due colori spiccava sull’altro e risultavano entrambi di peso uguale.

La nuova proposta grafica invece presenta un colore principale, il verde, valorizzato dall’abbinamento con una tinta neutra come il nero.

Logo

Nel nuovo logo di Ecoeuro si è condensato tutto quanto emerso dalle fase precedenti:

• il font Horas, è stato selezionato per il suo carattere deciso, distintivo e leggibile su tutti i materiali online e offline;
• l’iniziale E è stata resa distintiva e riconoscibile nel suo design, così da poter essere utilizzata anche come elemento autonomo su molteplici supporti. La linea di taglio inclinata verso destra e verso l’alto suggerisce l’idea di movimento, dinamismo e azione;
• il doppio colore permette di giocare sulle combinazioni di colori ed evidenzia la forma originale delle lettere iniziali e finali.

Il payoff “Your ELV Consulting Partner” va a sottolineare graficamente il logotipo:

• l’inglese è stato scelto per sottolineare la rilevanza internazionale di Ecoeuro.
• il font Karla si armonizza con quello utilizzato per il marchio. La crenatura è stata ampliata notevolmente sia per adattare il payoff alla larghezza complessiva del logo, sia per conferirgli autorevolezza.

Ogni parola ha un ruolo fondamentale nel comunicare con il cliente:

• ELV chiarisce immediatamente il settore di riferimento;
• Consulting evidenzia il ruolo di guida dell’azienda;
• Partner rimarca il valore di collaborazione con il cliente, di cui si condividono obiettivi e risultati.

Come riportato nel brand book, nei contesti in cui lo spazio a disposizione è ridotto il logo viene utilizzato nella sua versione semplificata, priva di payoff.

brand book

Le linee guida della nuova brand identity sono state raccolte in un brand book, che definisce con chiarezza tutti gli elementi visivi e comunicativi su cui si fonda la nuova strategia aziendale.

Alcune pagine del brand book dedicate alle modalità corrette di utilizzo del marchio.

allestimento evento: la nuova ecoeuro – 26 SETTEMBRE 2024

La nuova immagine è stata presentata in occasione de La Nuova Ecoeuro, evento di portata nazionale tenutosi presso l‘Autodromo di Monza. In questa contesto l’azienda ha presentato a tutti i suoi stakeholder il nuovo piano industriale triennale e l’ampliamento dei suoi servizi.

Ho potuto così partecipare alla preparazione di tutti i materiali grafici per l’allestimento della location, fra cui locandina con il programma completo, biglietti da visita, desk.

Sfoglia le slide per scoprire alcuni prodotti editoriali realizzati per l’evento La Nuova Ecoeuro.

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Per visionare un case study simile, si può consultare il progetto realizzato per Studio Mescalchin, in cui si è progettata da zero l’intera brand identity e un nuovo sito istituzionale.